ส่องเทรนด์ อินฟลูเอนเซอร์ไทย ตลาดโต 4.5 หมื่นล้าน ไปต่อได้แค่ไหน

ส่องเทรนด์ ‘Influencer Economy’ มาแรง! ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยพุ่ง 4.5 หมื่นล้าน TikTok ครองแชมป์ 66%

เมื่อเร็วๆ นี้ สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ กางพิมพ์เขียว “Influencer Economy” เผยมูลค่าการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยพุ่งแตะ 4.5 หมื่นล้านบาท ชี้เทรนด์อาหาร-บิวตี้โตแรงสุด ขณะที่ TikTok ยังครองเมืองด้วยสัดส่วนสูงถึง 66% พร้อมแนะ 6 แนวทางยกระดับอินฟลูฯ ไทยให้ได้มาตรฐาน เป็นธรรม และเติบโตสู่เวทีโลกอย่างยั่งยืน

สรุปภาพรวมตลาด “Influencer Economy” (Executive Summary)

• มูลค่าตลาดไทย: ปี 2567 มีมูลค่าสูงถึง 4.5 หมื่นล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องร้อยละ 15 – 20 ต่อปี (ช่วงปี 2568 – 2572)
• จำนวนอินฟลูฯ ในไทย: ปัจจุบันมีมากกว่า 3 ล้านคน สร้างมูลค่าโฆษณาดิจิทัลสูงถึง 3.89 หมื่นล้านบาท (คิดเป็น 1 ใน 3 ของมูลค่าตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด)
• อุตสาหกรรมยอดฮิต: กลุ่ม อาหารและเครื่องดื่ม และ แฟชั่นและความงาม ครองแชมป์การจ้างงานสูงสุด รวมกันคิดเป็นร้อยละ 54.4
• แพลตฟอร์มทรงอิทธิพล: TikTok นำโด่งเป็นอันดับหนึ่ง ครองสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาและการตลาดอินฟลูฯ สูงถึง 66%
• ปัจจัยเร่งระดับโลก: เทคโนโลยี AI (ปัญญาประดิษฐ์) กลายเป็นตัวช่วยสำคัญที่ลดอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดและช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างสรรค์คอนเทนต์

สนค. ชี้ช่องโกยเงินยุคดิจิทัล จากคอนเทนต์สู่การค้า

นายนันทพงษ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (ผอ.สนค.) มองว่า จากการศึกษาและจัดทำรายงานเรื่อง “Influencer Economy: จากคอนเทนต์สู่การค้ายุคดิจิทัล” พบว่าอินฟลูเอนเซอร์มีอิทธิพลอย่างสูงต่อพฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคยุคใหม่

โดยระบบนิเวศของเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Economy) ขับเคลื่อนด้วย 5 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ อินฟลูเอนเซอร์, แพลตฟอร์มออนไลน์, ธุรกิจ/แบรนด์, เครื่องมือสร้างรายได้และการซื้อขาย, และผู้ติดตาม (Consumers) ซึ่งทำงานร่วมกันจนเกิดเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจมหาศาล

“ในปี 2566 เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีมูลค่า 4.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 33.9 ต่อปี จนพุ่งทะยานสู่ 6.07 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2575 สะท้อนให้เห็นว่านี่ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นโครงสร้างธุรกิจหลักในอนาคต” ผอ.สนค. ระบุ

ถอดโมเดล 3 ประเทศยักษ์ใหญ่: จัดระเบียบพร้อมหนุนอินฟลูฯ

จากการศึกษาแนวทางในต่างประเทศ พบว่าแต่ละประเทศมีมาตรการทั้งในมุม “การส่งเสริม” และ “การกำกับดูแล” ที่น่าสนใจ ดังนี้:

เจาะลึกตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทย: โตกระจุกบน TikTok

สถิติตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของไทยในปัจจุบัน ถือว่าเติบโตอย่างน่าจับตามอง แต่ในขณะเดียวกันก็เริ่มเห็นแนวโน้มการพึ่งพาแพลตฟอร์มที่กระจุกตัว

• ความทรงอิทธิพลบนหน้าฟีด: ปัจจุบันไทยมีอินฟลูเอนเซอร์ในระบบกว่า 3 ล้านคน ซึ่งสามารถดึงเม็ดเงินโฆษณามาได้ถึง 1 ใน 3 ของเค้กโฆษณาดิจิทัลรวม
• 2 อุตสาหกรรมหลักสายเปย์: แบรนด์ในกลุ่ม อาหารและเครื่องดื่ม และ แฟชั่นและความงาม มีการจ้างงานอินฟลูฯ รวมกันเกินครึ่งตลาด (ร้อยละ 54.4)
• ความเสี่ยงจากการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียว: การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยกระจุกตัวอยู่บน TikTok สูงถึง 66% ซึ่ง สนค. มองว่าแบรนด์และนักสร้างคอนเทนต์ควรเริ่มกระจายความเสี่ยงไปยังช่องทางอื่น ๆ เพิ่มเติม

6 แนวทางปั้น “ระบบนิเวศอินฟลูฯ ไทย” สู่มาตรฐานโลก

เพื่อส่งเสริมให้เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ไทยเติบโตอย่างเป็นธรรม มีมาตรฐาน และสามารถแข่งขันในระดับสากลได้ ผอ.สนค. ได้เสนอแนะ 6 แนวทางสำคัญให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องร่วมกันขับเคลื่อน ได้แก่:

1. กำหนดมาตรฐานและระบบรับรองคุณภาพ: สร้างเกณฑ์มาตรฐานและระบบ Certification ให้อินฟลูฯ ไทยมีความน่าเชื่อถือ
2. ส่งเสริมการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพ: สนับสนุนให้ภาคธุรกิจใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ในการกระตุ้นยอดขายและการค้าระหว่างประเทศ
3. ยกระดับสู่มืออาชีพ: พัฒนาองค์ความรู้ ทักษะทางธุรกิจ และการใช้เครื่องมือดิจิทัล/AI ในการผลิตคอนเทนต์
4. พัฒนากลไกกำกับดูแลเนื้อหา: สร้างระบบตรวจสอบและป้องกันคอนเทนต์ที่เป็นเท็จ หรือคอนเทนต์ที่สร้างความเสียหายต่อสังคม
5. สร้างระบบนิเวศที่เป็นธรรม: ดูแลเรื่องค่าบริการ ข้อสัญญา และผลประโยชน์ระหว่างอินฟลูฯ แบรนด์ และแพลตฟอร์มอย่างเหมาะสม
6. ผลักดันสู่ตลาดต่างประเทศ: สนับสนุนให้อินฟลูเอนเซอร์ไทยสามารถสร้างชื่อเสียงและขยายฐานแฟนคลับไปยังกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลก (Soft Power)

ติดต่อข่าวสาร The FACTS ข่าวจริง ได้ทุกช่องทาง

Line OA : @057ywnqz หรือ https://lin.ee/Zgh9WPnB

Twitter หรือ X : https://twitter.com/TheFactsNewsTW

Facebook : https://www.facebook.com/TheFactsNewsFB

Website : https://the-facts-news.com/

#ข่าวจริง #thefacts #facts #TheFactsNews #สนค #กระทรวงพาณิชย์ #InfluencerEconomy #ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ #อินฟลูเอนเซอร์ไทย #การตลาดดิจิทัล #เทรนด์TikTok #เศรษฐกิจดิจิทัล